Digitale Werbeplakate
Bildschirme sind nicht so gut, wie die Leute dachten
Porträt, die vertikale Installation eines LCD-Bildschirms, scheint bei Digital Signage weitaus häufiger zu sein als bei der horizontalen Ausrichtung des Bildschirms, auf die wir unsere Fernseher zu Hause schauen. Aber ist es effektiver für Werbung?
Trotz der Verbreitung von Digital Signage und der fortschreitenden Expansion der Branche wurde bisher wenig über die Wirksamkeit der Bildschirmorientierung geforscht.
Einige kürzlich durchgeführte Rückruftests, die von einem führenden Digital Signage-Unternehmen durchgeführt wurden, haben überraschenderweise festgestellt, dass das Gegenteil der Erwartungen der meisten Digital Signage-Benutzer darin besteht, dass die Querformatausrichtung eines Werbedisplays besser als ein Hochformatbildschirm erinnert.
Die Untersuchung wurde anhand von zwei identischen Anzeigen, einer im Hochformat und einer im Querformat (mit gleichem Text, gleichen Schriftarten und Farben usw.), einem Publikum gezeigt, das nach seinen Erinnerungen an die Anzeigen gefragt wurde, und die Ergebnisse waren die Ergebnisse ziemlich überraschend.
Der Test (der keineswegs wissenschaftlich kontrolliert wurde) stellte fest, dass der Rückruf für die Landschaftsorientierung anscheinend weit besser war als das Portraitieren, ein Ergebnis, das viele Installateure und Benutzer von Digital Signage schockieren könnte.
Alle Ursachen für diese Ergebnisse sind lediglich Spekulation, aber Aufmerksamkeitszonen und die Vertrautheit, solche Bildschirme in einer solchen Ausrichtung zu sehen (z. B. Fernseher zu Hause), könnte etwas damit zu tun haben.
Natürlich bietet die Ausrichtung im Hochformat weitere Vorteile: Auf einer begrenzten Wandfläche in einer Halle können Sie mehr digitale Poster nebeneinander aufstellen als im Querformat. Wenn jedoch die Effektivität nachlässt, kann sich der Umgang mit digitaler Werbung im Internet ändern Zukunft.
Für Informationsbildschirme ist der Rückruf möglicherweise weniger wichtig. Wenn die Leute wissen möchten, wo sich ein Geschäft befindet, oder herausfinden, wann der Zug abfährt, werden sie sich offensichtlich an die Informationen erinnern, die sie entdeckt haben. Für Werbetreibende, die versuchen müssen, ihre Nachrichten in die Erinnerungen der Menschen einzuprägen, können sich die Dinge in der Zukunft ändern.