디지털 광고 디스플레이 포스터
사람들이 생각한 것처럼 세로 화면이 좋지 않습니다.
Portrait, LCD 스크린의 수직 설치는 집에서 TV를 시청하는 가로 방향보다는 디지털 간판에 훨씬 더 일반적으로 보입니다. 그러나 광고 효과가 있습니까?
디지털 간판의 보급과 업계의 지속적인 확장에도 불구하고 지금까지는 화면 방향의 효율성에 대한 연구가 거의 이루어지지 않았습니다.
선도적 인 디지털 사이 니지 회사가 실시한 최근의 리콜 테스트에 따르면 놀랍게도 대부분의 디지털 사이 니지 사용자의 기대와는 달리 광고 디스플레이 의 가로 방향이 세로 화면보다 더 좋습니다.
세로 방향과 가로 방향으로 동일한 광고 (동일한 크기의 텍스트, 동일한 글꼴 및 색상 등)를 사용하는 두 개의 동일한 광고를 사용하여 연구 결과를 광고에 대한 회상에 대해 질문 한 관객에게 보여 주었으며 그 결과는 아주 놀랍습니다.
이 테스트 (과학적으로 통제 된 것은 결코 아닙니다)는 풍경 방향에 대한 리콜이 인물보다 훨씬 더 리콜 된 것으로 나타 났으며, 이는 많은 설치자와 디지털 간판 사용자에게 충격을 줄 수 있습니다.
이러한 결과의 원인은 단지 추측 일 뿐이지 만주의 집중 지역과 그러한 방향으로 화면을 보는 것 (예 : 집에서 TV 시청)에 익숙하면 그와 관련이있을 수 있습니다.
물론 세로 방향에는 다른 장점이 있습니다. 가로장 공간이 제한되어 있기 때문에 가로로 배치 할 수있는 것보다 더 많은 디지털 포스터를 나란히 놓을 수는 있지만 효과가 약하면 디지털 광고에 대한 접근 방식이 달라질 수 있습니다. 미래.
정보 화면 의 경우 리콜이 덜 중요합니다. 사람들이 상점의 위치를 알고 싶거나 기차가 출발 할 때 알아 내면 발견 한 정보를 분명히 기억할 것입니다. 그러나 사람들의 기억에 메시지를 표시하려고해야하는 광고주의 경우 향후 변경 될 수 있습니다.