Poster paparan pengiklanan digital
Skrin potret tidak sebaik orang berfikir
Potret, pemasangan menegak skrin LCD, nampaknya jauh lebih biasa untuk signage digital daripada orientasi landskap mendatar yang kita menonton televisyen kita di rumah. Tetapi adakah ia lebih berkesan untuk pengiklanan?
Walaupun kelaziman papan tanda digital dan pengembangan industri yang berterusan, sedikit kajian telah dijalankan ke atas keberkesanan orientasi skrin sehingga kini.
Beberapa ujian mengimbas baru-baru ini yang dijalankan oleh sebuah syarikat papan tanda digital terkemuka telah menemui, agak menghairankan, bahawa bertentangan dengan kebanyakan pengguna tanda-tanda digital jangkaan bahawa sebenarnya, orientasi landskap paparan pengiklanan telah lebih baik ingat daripada skrin potret.
Penyelidikan menggunakan dua iklan yang identik, satu dalam orientasi potret dan satu dalam landskap (dengan teks bersaiz serupa, fon dan warna yang sama dll) ditunjukkan kepada penonton yang ditanya mengenai peringatan iklan mereka, dan hasilnya ternyata agak mengejutkan.
Ujian (yang sama sekali tidak terkawal secara saintifik) mendapati bahawa kelewatan untuk orientasi landskap seolah-olah telah jauh lebih baik daripada potret, hasil yang mungkin mengejutkan ramai pemasang dan pengguna papan tanda digital.
Walaupun punca-punca untuk keputusan ini semata-mata spekulasi, zon perhatian dan kebiasaan melihat skrin dalam orientasi sedemikian (iaitu keluar TV di rumah) boleh ada kaitan dengannya.
Sudah tentu, orientasi potret mempunyai kelebihan lain -pada ruang dinding yang terhad dalam suatu persimpangan, anda boleh mendirikan lebih banyak poster digital bersebelahan daripada landskap anda, tetapi jika keberkesanan semakin lemah, pendekatan terhadap iklan digital mungkin berubah dalam masa depan.
Untuk skrin maklumat , penarikan semula mungkin kurang penting. Apabila orang ingin mengetahui lokasi kedai atau mengetahui apabila keretapi mereka meninggalkan, mereka pasti akan ingat maklumat yang mereka temukan; Walau bagaimanapun, bagi pengiklan yang perlu mencuba menghantar mesej mereka ke dalam ingatan orang, perkara mungkin berubah pada masa akan datang.